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title: La forza dei video nel content marketing
description: Un contenuto video di successo è quello che fa venire voglia all'utente di saperne di più sull'azienda, sulle sue competenze e su quello che vende
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# [La forza dei video nel content marketing](https://blog.47deck.it/la-forza-dei-video-nel-content-marketing)

 Scritto da [Andrea Gandolfi](https://blog.47deck.it/author/andrea-gandolfi) | 5-ott-2016 11.20.09

 

## I video esercitano un potere di attrazione molto forte: sanno emozionarci

**Il video è il mezzo ideale per condividere i valori, la missione e le origini del brand**. 

Quando viene usato in maniera corretta, non solo immerge lo spettatore in una storia, ma lo trasforma nel protagonista. Più sarete bravi a creare un’esperienze ricca di sfumature e più il contenuto produrrà engagement.

La qualità dei contenuti e l’affidabilità percepita dall’utente, sono e saranno sempre di più, due fattori decisivi per la scelta del consumatore.

Questo sistema contribuisce attivamente alla **Brand Awareness** aziendale e sviluppa un impatto sulle vendite perché può inserirsi in più fasi della **customer journey** di un cliente o potenziale tale.

 

 

### Come sono cambiati i video?

I video di una volta erano lunghi e venivano utilizzati quasi unicamente per spiegare prodotti o soluzioni ma i tempi sono cambiati e sono cambiate le prospettive e le risposte che si cercano sul web.

 

> *Uno studio di Microsoft ha mostrato come, alla crescita nell'utilizzo degli smartphone, abbia corrisposto una riduzione del tempo di attenzione delle persone. Oggi la necessità è quella di ottenere più informazioni possibili il più rapidamente possibile e un video risponde perfettamente a questa richiesta*

 

**Oggi le aziende sono chiamate a soddisfare altre esigenze e sono obbligate a farlo, se vogliono differenziarsi per conquistare il mercato.**

 

> *Il 78% delle persone guarda video online ogni settimana e il 55% lo fa almeno una volta al giorno*

 

I potenziali clienti vogliono sapere “**chi sei**, **quali sono i tuoi valori** e **qual è la tua missione**”, e lo vogliono sapere in modo breve, coinvolgente, in massimo tre minuti, quasi certamente da mobile, possibilmente anche sui Social network.

 

 

Ovviamente il video non è l’unico mezzo a disposizione dei marketer ma di certo è lo strumento ideale per fare **Brand Storytelling**.

 

### 3 idee per condividere un video in modo efficace

Per dare un volto all’azienda e comunicarne i valori, occorre iniziare a ragionare come un editore. La creazione di un contenuto video, la creatività dello stesso e la professionalità trasmessa, sono aspetti fondamentali tanto quanto il canale di condivisione o la misurazione e l’analisi dei dati che genera.

 

#### 1) Landing page

La creazione di landing page personalizzate che includono un video è uno dei trend più interessanti. Fissata una “call to action” chiara, è possibile incoraggiare l’utente anche con dei contenuti entertaiment. **Unbounce** sostiene che **l'utilizzo di video all’interno di landing page può aumentare il tasso di conversione fino all'80%**

#### 2) E-mail personalizzate

Inviare e-mail personalizzate per comunicare regolarmente con prospect e clienti è un buon modo per aumentare l’empatia e le prospettive di business. L’e-mail marketing è in grande spolvero e le aziende più lungimiranti stanno investendo in piattaforme sempre evolute. Una ricerca dell’azienda americana **Brainshark**, dimostra che l’inserimento di video all’interno di una e-mail può aumentare il click-through rate (CTR) e **migliora il tasso di apertura fino ad un massimo del 20%**

#### 3) Advertising

Le attività di advertising sono ormai imprescindibili all’interno della strategia di content marketing. Le visite organiche ad un sito o a un blog vengono considerate “di qualità” ma spesso non bastano. Se si vogliono aumentare gli accessi per creare community fidelizzate, occorre tempo, dedizione e anche una piccola spinta attraverso campagne a pagamento. E allora indovinate qual è il metodo migliore per creare engagement su **Facebook**, **Instagram**, **Twitter, Snapchat** e per indirizzare il traffico sul vostro sito? Video is the way!

 

 

### Il video aiuta la SEO

Partiamo da qualche assunto:

- Il **video** dovrebbe essere inserito in un contesto editoriale più ampio, specialmente per poter performare in modo ottimale, ma è anche un contenuto che si autosostiene. Può essere categorizzato e avere delle call to action, ciò significa che è misurabile
- **YouTube** è il secondo motore di ricerca più popolare in rete (dopo Google e prima di Facebook)
- **Google** continua a fare notevoli investimento nel processo di elaborazione, categorizzazione e indicizzazione dei video

Nonostante una piccola flessione, YouTube è ancora il principale “**Content Delivery Network**” ciò significa che Google ha accesso a tutti i video fruiti dalla maggior parte delle persone.

 

 

Chiaramente il contenuto delle pagine rimane fondamentale, il primo fattore di indicizzazione assieme alle keyword. La presenza di link e la partecipazione “social” sono al secondo posto ma il **video** è proprio lì, a quel livello, e sta per diventare ancora più importante. **Nel prossimo futuro sarà in grado di influire sul ranking di tutto il sito.**

 

 

In ultimo, ricordiamoci che anche **Facebook** aiuta la SEO e guarda caso ha inserito il video al primo posto della speciale categoria chiamata “**Engagement objects**”. Cosa significa? Che i video nativi, caricati sulla piattaforma di Zuckerberg, ricevono il doppio dei like, il triplo di condivisioni, il doppio del reach e fino ad un numero sette volte maggiore di commenti, rispetto ad altri tipi di contenuto.

 

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